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上半年电影市场复苏:票房下跌3.8%,观察人士下跌11.4%

时间:2019-06-29 22:21 作者:皇马国际娱乐点击:
媒香思媒

本文源自文香思媒微信公众号,作者文浩,张爽,蓝仝,原标题《19H电影市场复盘暑期档前瞻:内容不足和高票价抑制需求,暑期档变化频繁关注单片表现》。

摘要:19H影市表现平淡,票房观影人次同比有所回落。

7月12日(6月23日),全国票房总收入(含服务费)300.6亿元,比上年下降3.8%;观看这部电影的人数为7.8亿,同比下降11.4%。下午7点(6月23日),服务费平均收费为37.7元,而2018年同期的平均收费为2.7元。根据该市的票房,公众的热情由于关税。该市售票处19H(截至6月23日)的同比增长率有所下降,但由于对第三线以下城市价格的敏感度较高,以下城市的第三线A票价下跌高于一线和二线城市,使得19H以下城市的票房比例与去年同期相比略低于0.7%。

截至下午7点(截至6月23日),有6部电影票房超过10亿;电影制作区,19H(截至6月23日),TOP10票房电影,有5部全国电影,进口5部电影;从观看人物的分布情况来看,19H(截至6月23日),电影TOP10的票房中有2000万人中有8人。

7-8月暑期档正式开启,头部内容为历年暑期档增长关键驱动力

在2013-2018夏季,夏季的票房票数从62.7亿增加到128.7亿。年度票房夏季档案的比例基本上在18%至23%之间。在2018年,在《我不是药神》的推动下,夏季文件中的票房总数超过了120亿。从主流到总票房,夏季档案内容的集中度很高,TOP10电影占大多数年票房的75-85%。不过,从电影制作领域来看,2014年的夏季文件,中国票房电影TOP5电影具有绝对优势,但2018年国内保护月效不明显,全国电影TOP5仅为3,热门大片好莱坞并不明显避开夏天,但国产电影仍然发挥在家决定的优势,票房占80%。

19年暑期档大体量影片定档较少,预期整体平淡,关注单片表现

从电影和市场的普及来看,19年的夏天略低于去年。在目前大片中,票房潜力巨大的电影是《银河补习班》(导演邓超,余白梅),《蜘蛛侠:英雄远征》(漫威电影),《扫毒2》(谷天乐,刘德华等),[0x9A8B ](导演田玉生),《小小的愿望》(张家辉,古乐乐,吴振宇等),《使徒行者2》(陆晗,主演舒琦)。与此同时,相比2018年夏季档案动画,19年夏季档案动画片,包括日本经典动画《上海堡垒》《千与千寻》,好莱坞动画《机动战士高达》《玩具总动员4》,家庭动画《爱宠大机密2》《全职高手》请耐心等待。

投资建议:随着近年来电影院的快速建设,目前的频道下沉已经准备就绪,推广高质量内容以推动电影观看是未来电影票房增长的主要动力。 19H由于春节海湾低于预期和质量不合格,整体票房表现不佳。最近,夏天文件发生了很大变化,文件经常变化。目前的关键文件包括《哪吒之魔童降世》(光媒,猫眼参与),《银河补习班》(中国电影参与),《蜘蛛侠:英雄远征》(猫眼参与)万达电影,华谊兄弟,阿里巴巴影业参与制作),《扫毒2》(猫眼,阿里巴巴参与制作),《小小的愿望》(中国电影参与制作版),但我们预计整个夏季的票房将在19年期间承受压力或压力。建议关注票房生产商带来的投资机会。

风险提示:政策监管风险,电影市场整体增速不达预期,重点电影项目票房不达预期

1.19H的电影市场表现稳定,售票处的访客数量逐年下降

据易恩统计,19H(截至2019年6月23日)全国票房总额(含服务费)为300.6亿元,比2018年同期下降3.8%;扣除服务费用因素后,同样口径下降5.1%。

19H(2019年6月23日),观看全国的人数为7.8亿,比2018年同期减少了11.4%。

平均关税大幅增加。从2019年6月23日晚上7点起,平均运价(含服务费)为37.7元,而2018年同期的平均运价为2.7元;服务费后的平均费率为34.7元。平均关税比2018年同期增加1.9元。

从票房电影TOP10,晚上7点(2019年6月23日),票房票房《使徒行者2》和《上海堡垒》超过40亿元,其中《流浪地球》是春节的票房冠军。从电影制作区,19H(2019年6月23日),TOP10票房电影有5部中国电影和5部进口电影。从票房发行,晚上7点(截至2019年6月23日),票房TOP10中有6部电影。从受众的分布来看,19H(截至2019年6月23日),票房中有8部TOP10电影。

在为期一个月的票房中,同比增长率有所不同。 2019年4月,本月票房实际增长率最高,为22.2%,主要受进口电影《复仇者联盟4:终局之战》的推动。《流浪地球》4月票房收入26亿元。其次,2月19日,月度票房同比增长8.4%,主要是因为第19届春节于2月初和第18个春节前举行。 19年的主要贡献是由《复仇者联盟4:终局之战》《复仇者联盟4:终局之战》代表的春节电影。这两部电影2月票房收入总计66.4亿元。此外,2019年1月,3月和5月的门票收入同比增长率分别下降32.6%,20.8%和15.0%。

从票房到分裂的城市,由于春节档案后缺乏高质量的内容和费用增加,全国观众的热情下降,晚上7点(2019年6月23日),票房收入率同比下降所有城市的增长均下降。然而,由于第三线以下城市的价格敏感度较高,第三线以下城市票房的下降幅度高于一线和二线城市。 19H(2019年6月23日),票房的一线和五线城市分别下跌1.2%,5.1%,6.3%,7.2%和6.9%。受此影响,19H(截至2019年6月23日),第三线以下城市的票房比例略有下降。 19H(截至2019年6月23日),第三线以下城市票房比例为42.6%,比18年同期下降0.7。 %。

在渠道方面,TOP10 Film Investment Corporation在晚上7点(2019年6月23日)的市场份额比18年同期增长0.25%。其中,万达电影,CGV电影电视投资公司,金义电影,香港百老汇及博纳影院的市场份额分别上升0.29%,0.27%,0.12%,0.19%及0.16%。

TOP10 Cinema 19H(2019年6月23日)的市场份额比18年同期低0.02%。其中,万达影城线,上海联合电影院线,中国电影南新干线,广州金义珠江,江苏蓝海影院线幸福和华夏联合城分别占0.87%,0.47%,0.21%,0.08%,0.59%和0.23% 。

2.夏季档案作为重要时期,历史数据显示其年度票房比率稳定在18%-23%不等

2.1.18年《流浪地球》带动暑期档票房破百亿

我们回顾了每年7月到8月过去5年夏季档案的情况。我们可以看到2014 - 2018年夏季票房从62.7亿增加到128.7亿,夏季档案占票房总票房的18%。间隔为-23%。 2018年,在《疯狂的外星人》和其他知名电影的推广下,夏季档案馆的票房总数突破120亿,占年度票房的22.7%。

从票房增长率来看,夏季票房增长率相当于票房全年的整体增长率。其中,2017年夏季票房增长率明显高于全年,主要受《我不是药神》影响。

此外,观看电影的人数和票房的变化也呈现出类似的趋势。在2018年夏天,观看这部电影的人数为3.9亿,占观看电影人数的22.7%。

2.2.暑期档前十影片票房占比大多位于75-85%区间,“二八定律”充分体现

过去五年夏季体育电影的竞争标准符合“两个八度法”,电影TOP10今年夏天占据了票房的75-85%。

在电影类型中,2018年TOP5夏季票房电影中的TOP3国内电影主要基于剧情/喜剧。与15-17岁相比,高箱卡通不见了。

2.3.国产片在暑期档具备主场优势,18年进口片并未明显回避暑期

回顾一下2014-2018夏季电影中的TOP5电影,人们发现这部家庭电影是夏季档案馆的主力军。在电影数量方面,2014 - 2017年TOP5电影超过4部(包括4部)是在内部制作的。到2018年,中国TOP5电影的比例略有下降至3,但仍有优势;在票房上,从2015年到2018年,80%以上的夏季档案票房票房TOP5属于国家电影。

但我们也可以看到,在这一时期,好莱坞的轰动性成功显然无法避免。《我不是药神》美国国内版本的前七天,《战狼2》和《侏罗纪世界2》已经达到了中国和美国的同步发布,只有《精灵旅社3》和《巨齿鲨》延迟了1到2个月。

3.19年的夏季文件大小不够,预计整体画面平淡,要注意单片的表现

在18年的夏季节目中,除累计票房高达31亿《蚁人2: 黄蜂女现身》外,还有《碟中谍6》,《我不是药神》,《西虹市首富》,《一出好戏》,《巨齿鲨》等高调海湾电影。但是,就目前的情况而言,今年的夏季档案往往是由于档案的变化。票房的预期数量不如去年。

在目前预定的主流和引人注目的电影中,票房潜力巨大的电影是《邪不压正》(邓超、俞白眉导演)、《狄仁杰》(漫威系列电影)、《银河补习班》(古天乐、刘德华等主演)、《蜘蛛侠:英雄远征》(田羽生导演)、《扫毒2》(张家辉、古天乐、吴镇宇等主演)

与此同时,与2018年夏天缺少漫画相比,还有更多19岁的夏季电影,包括日本经典动画《小小的愿望》《使徒行者2》、好莱坞动画《千与千寻》《机动战士高达》、国产动画《玩具总动员4》《爱宠大机密2》等。

4.投资建议

随着近年来剧院的快速建设,目前的频道下沉已接近完成,推动高质量的内容推动电影是未来票房增长的主要动力。 19H由于春节海湾低于预期和质量不合格,整体票房表现不佳。最近,夏天文件发生了很大变化,文件经常变化。目前的关键文件包括《全职高手》(光媒,猫眼参与),《哪吒传奇》(中国电影参与),《银河补习班》(猫眼参与)万达电影,华谊兄弟,阿里巴巴影业参与制作),《蜘蛛侠:英雄远征》(猫眼,阿里巴巴参与制作),《扫毒2》(中国电影参与制作版),但我们预计整个夏季的票房将在19年期间承受压力或压力。建议关注票房生产商带来的投资机会。

风险提示:政策监管风险,电影市场整体增速不达预期,重点电影项目票房不达预期。

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